2019永燦整合營(yíng)銷案例大盤點(diǎn)

    剛剛過(guò)去的2019年，永燦大闊步向前，重新優(yōu)化公司內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，在堅(jiān)持原有的互動(dòng)技術(shù)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)同時(shí)，強(qiáng)化線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊，組建的campaign執(zhí)行部門，獨(dú)立負(fù)責(zé)品牌客戶的線上整合營(yíng)銷推廣服務(wù)，在此，我們整理了2019年線上整合營(yíng)銷的6個(gè)案例，包含老廟黃金、沃爾瑪、復(fù)地集團(tuán)、高儀、絲漣等客戶的部分線上整合營(yíng)銷項(xiàng)目，對(duì)2019年永燦的線上整案營(yíng)銷業(yè)務(wù)做一次盤點(diǎn)。

 

 

線上整案營(yíng)銷案例1：

“一轉(zhuǎn)好運(yùn)來(lái)”線上Social傳播執(zhí)行

 

項(xiàng)目名稱：老廟新品“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：老廟新推出時(shí)尚系列產(chǎn)品，并命名為時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)系列

項(xiàng)目創(chuàng)意：該系列產(chǎn)品有共同特點(diǎn)，產(chǎn)品某局部可以轉(zhuǎn)動(dòng)，在我們所有的傳播素材中，大量采用互動(dòng)技術(shù)，讓該產(chǎn)品呈現(xiàn)在“轉(zhuǎn)動(dòng)”的狀態(tài)中。

項(xiàng)目結(jié)果：在同道大叔、孟婆等kols的帶動(dòng)下，社交網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，用戶被產(chǎn)品特有的轉(zhuǎn)運(yùn)暗示下，對(duì)產(chǎn)品銷售有極大帶動(dòng)作用。

采用媒介：在微信生態(tài)、小紅書(shū)、淘寶及抖音渠道進(jìn)行多維度的全方位傳播

 

永燦為該項(xiàng)目創(chuàng)意策劃并拍攝的物料素材，包含產(chǎn)品圖、細(xì)節(jié)圖、人物模特圖等：

 

 

永燦在項(xiàng)目推廣啟動(dòng)時(shí)，在官微服務(wù)號(hào)中推送的推文：

 

 

在新品發(fā)布期間，在淘系開(kāi)展一系列的直播活動(dòng)：

 

 

在微信生態(tài)啟動(dòng)運(yùn)氣測(cè)試的傳播裂變H5，強(qiáng)化好運(yùn)文化與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系：

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.rfzx168.com/case/190408055254.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例2：

沃爾瑪年貨節(jié)線上推廣

 

項(xiàng)目名稱：沃爾瑪CNY年貨節(jié)線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：沃爾瑪需要在庚子年來(lái)臨之前在全國(guó)線上媒體進(jìn)行年貨節(jié)的促銷宣傳

項(xiàng)目創(chuàng)意：以短視頻為主的素材載體，選擇朋友圈、抖音、kol等渠道通過(guò)信息流、探店等組合拳形式進(jìn)行線上營(yíng)銷。

項(xiàng)目結(jié)果：投放期傳播量2億次，后續(xù)裂變發(fā)酵傳播1億次。

采用媒介：在微信生態(tài)、抖音渠道進(jìn)行多維度的全方位傳播

 

于2019年春節(jié)假期來(lái)臨前的兩個(gè)周末，我們?cè)谌珖?guó)近百個(gè)城市上線了卡片式選擇廣告：

 

另外，我們綜合人群、粉絲數(shù)、影響力等各個(gè)維度的專業(yè)考量，甄選了數(shù)十個(gè)微信紅人大號(hào)進(jìn)行傳播，包括各地 潮生活系列賬號(hào)、廣州本地寶、成都生活、最愛(ài)大北京等：

 

 

同時(shí)，在短視頻領(lǐng)域，永燦精選了跑腿界的彭于晏、蔡昀恩、開(kāi)心糖水鋪等賬號(hào)進(jìn)行短視頻的策劃、探店及創(chuàng)作：

 

 

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.rfzx168.com/case/190408055658.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例3：

“活出幸福力”-復(fù)地活力城開(kāi)業(yè)線上傳播

 

項(xiàng)目名稱：復(fù)星地產(chǎn)旗下復(fù)地活力城開(kāi)業(yè)線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：復(fù)地活力城shoppingmall12月20日隆重開(kāi)業(yè)，需配合開(kāi)業(yè)做一波線上傳播

項(xiàng)目創(chuàng)意：以“活出幸福力”作為傳播主題，用30家媒體資源、明星藝人到場(chǎng)，kols助力等方式獲得復(fù)合式全方位曝光傳播。

項(xiàng)目結(jié)果：在整體傳播在短短十天內(nèi)獲得近億次曝光。

采用媒介：在微信生態(tài)、小紅書(shū)、淘寶及抖音渠道進(jìn)行多維度的全方位傳播

 

我們啟動(dòng)在以開(kāi)業(yè)項(xiàng)目地為中心的周邊五公里朋友圈投放，所投放的信息以介紹開(kāi)業(yè)期間的優(yōu)惠促銷為主：

 

 

在項(xiàng)目開(kāi)業(yè)期內(nèi)，永燦選用了頭條、朋友圈、抖音等渠道持續(xù)以LBS位置信息為主的移動(dòng)端線上投放：

 

 

在項(xiàng)目開(kāi)業(yè)當(dāng)天，我們邀請(qǐng)了30余家媒體到場(chǎng)，報(bào)道開(kāi)業(yè)盛況，并有針對(duì)性的選擇部分媒體與客戶的高層進(jìn)行采訪報(bào)道：

 

 

同時(shí)我們也派出了現(xiàn)場(chǎng)云攝影、攝像師，跟蹤開(kāi)業(yè)期間的盛況：

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.rfzx168.com/case/190408055587.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例4：

“新貴氣質(zhì) 真我閃耀”萬(wàn)寶寶新品引爆全球聯(lián)合推廣

 

項(xiàng)目名稱：老廟新品“萬(wàn)寶寶”線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：老廟與全球知名珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶合作聯(lián)名款新品

項(xiàng)目創(chuàng)意：傳播以紐約時(shí)代大屏投放開(kāi)始， Instagram各知名主播種草并在各主流媒體曝光，緊隨國(guó)內(nèi)的小紅書(shū)pony大V種草，孫儷佩戴產(chǎn)品在她刊上傳播。

項(xiàng)目結(jié)果：在整體傳播在短短十天內(nèi)獲得近億次曝光。

采用媒介：在微信生態(tài)、小紅書(shū)、淘寶及抖音渠道進(jìn)行多維度的全方位傳播

 

為萬(wàn)寶寶系列新品創(chuàng)意策劃并拍攝執(zhí)行的視覺(jué)物料：

 

 

為萬(wàn)寶寶系列新品在上市時(shí)配合的微信公眾號(hào)推文：

 

 

永燦精選美國(guó)紐約時(shí)代大屏廣告，將萬(wàn)寶寶的新品廣告在時(shí)代大屏上進(jìn)行了一段時(shí)間的投放曝光：

 

 

同時(shí)我們尋找了數(shù)十位歐美時(shí)尚達(dá)人、明星在Instagram上種草，同時(shí)引發(fā)了國(guó)外媒體的爭(zhēng)相報(bào)道：

 

 

該項(xiàng)目的詳細(xì)情況，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)案例介紹：

http://www.rfzx168.com/case/190408055245.htm

 

 

線上整案營(yíng)銷案例5：

“你需要睡個(gè)好覺(jué)”絲漣電商導(dǎo)流互動(dòng)活動(dòng)

 

項(xiàng)目名稱：絲漣品牌雙十一電商導(dǎo)流線上傳播執(zhí)行

項(xiàng)目背景：在雙十一來(lái)臨之前需要對(duì)絲漣品牌做全網(wǎng)高強(qiáng)度曝光

項(xiàng)目創(chuàng)意：在996的大背景下，網(wǎng)民存在亞健康的焦慮情緒，以“你需要睡個(gè)好覺(jué)”作為話題，帶動(dòng)絲漣高品質(zhì)床墊的消費(fèi)需求喚醒。

項(xiàng)目結(jié)果：在抖音、微博、微信等渠道傳播，成功的在雙十一前為品牌的店鋪帶來(lái)外域流量。

采用媒介：在微信生態(tài)、小紅書(shū)、淘寶及抖音渠道進(jìn)行多維度的全方位傳播

 

我們?yōu)榻z漣品牌創(chuàng)意的推廣主題海報(bào)：

 

 

微信、微博生態(tài)的導(dǎo)流選擇了跟生活、時(shí)尚相關(guān)的kol進(jìn)行全方位導(dǎo)流：

 

 

同時(shí)通過(guò)“你需要睡個(gè)好覺(jué)”的話題引到，逐步登上了微博熱搜榜：

 

 

線上整案營(yíng)銷案例6：

2019上海時(shí)裝周異業(yè)合作

 

項(xiàng)目名稱：高儀與上海時(shí)裝周的異業(yè)合作傳播執(zhí)行

背景：上海時(shí)裝周在19年10月召開(kāi)，永燦集合服務(wù)品牌與時(shí)裝周進(jìn)行異業(yè)合作

創(chuàng)意：利用時(shí)裝周的IP影響力，為高儀在時(shí)裝周上造勢(shì)宣傳。高儀為時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓提供高儀核心產(chǎn)品-高儀藍(lán)，與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)品嘗高儀氣泡水。

結(jié)果：在不需要花推廣成本的情況下，品牌多方借力，均獲得了較好的口碑和傳播效果。

 

在高儀氣泡水的展示體驗(yàn)臺(tái)前，大家紛紛點(diǎn)贊，給出好評(píng)：

 

 

永燦的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)順勢(shì)在高儀品牌公眾號(hào)中進(jìn)行創(chuàng)意策劃推文內(nèi)容，創(chuàng)造出較為高水準(zhǔn)的手繪風(fēng)格畫(huà)面，更為貼切的表現(xiàn)出時(shí)裝周的層次以及高儀品牌的檔次：

 

 

同時(shí)以新聞稿的形式在各個(gè)渠道進(jìn)行傳播造勢(shì)：

 

 

在已經(jīng)來(lái)臨的2020年，永燦將繼續(xù)努力，為我們的品牌客戶持續(xù)貢獻(xiàn)出自己的專業(yè)力量，在線上營(yíng)銷領(lǐng)域?yàn)榭蛻糇龀龈玫木€上整合營(yíng)銷效果！